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1個(gè)微信≈12個(gè)新浪微博?

添加時(shí)間:2017-11-29 09:51:30
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歷史總是如此驚人的巧合。在中國(guó),微博就好比推特,微信就好比臉書。如今,微博真的要上市了。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》消息,新浪微博計(jì)劃在美國(guó)紐約證券交易所上市,計(jì)劃募集5億美金,預(yù)計(jì)今年第二季度完成,并已聘請(qǐng)高盛和瑞信作為承銷商。九哥關(guān)心的是,新浪微博如何與微信PK,潛力如何,估值多少?

  1、預(yù)計(jì)估值PK
  FT中文網(wǎng)專欄作者王冠雄曾作出預(yù)測(cè):阿里入股時(shí),微博的估值33億美金,是下限。對(duì)標(biāo)Twitter估值65億美金,是上限。我個(gè)人測(cè)算,綜合考慮用戶活躍度、貨幣化能力和移動(dòng)端增量,新浪微博的合理估值在40-50億美金之間。
  而微信方面,里昂證券預(yù)計(jì)今年微信的估值在350億美元至640億美元。得出這一結(jié)論的證據(jù),是相較于WhatsApp單薄的下載收入,微信擁有更多活躍的收入來源。所以如果WhatsApp可以估值190億美元,微信最高價(jià)值就可以是640億美元。
  如此換算一下,1個(gè)微信≈12個(gè)新浪微博似乎不無可能。
  2、用戶PK
  2013年12月,微博的月活躍用戶(MAU)數(shù)量和日活躍用戶(DAU)數(shù)量分別達(dá)到1.291億和6140萬。
  微信方面,根據(jù)百度數(shù)據(jù),截止2013年10月24日,騰訊微信的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了6億,月活躍用戶已經(jīng)超過了2.7億,每日活躍用戶1億。
  瑞士信貸(Credit Suisse)去年11月發(fā)布報(bào)告表示,新浪微博的估值為47億美元,月活躍用戶總數(shù)為1.2億,每用戶約39美元;而微信每個(gè)用戶則約為95美元。
  這一次PK,1個(gè)微信≈5個(gè)新浪微博。
  3、商業(yè)應(yīng)用PK
  a、品牌推廣
  新浪依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容和意見領(lǐng)袖的傳播模式;微信則仰仗高質(zhì)量的資訊以及推送模式。
  b、營(yíng)銷互動(dòng)
  個(gè)性化、多樣化,讓企業(yè)充分發(fā)揮自己創(chuàng)意是新浪微博的優(yōu)勢(shì);在這方面,微信為了規(guī)避引發(fā)微博衰落的“營(yíng)銷陷阱”,公眾號(hào)的形式相對(duì)簡(jiǎn)單,還有待發(fā)展。
  c、客戶服務(wù)
  微信平臺(tái)擁有自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置,但除此之外,需要花費(fèi)大量人工成本。新浪微博需要依靠第三方工具來提高客服效率。
  d、銷售促銷
  新浪微博傳播力強(qiáng),適合產(chǎn)品推廣;微信受眾明確,適合精準(zhǔn)產(chǎn)品推薦。
  e、危機(jī)監(jiān)測(cè)與公關(guān)
  新浪可以通過一些第三方軟件監(jiān)測(cè)負(fù)面危機(jī),再通過官微進(jìn)行有效化解;微信則很難做到負(fù)面監(jiān)測(cè),但危機(jī)化解效率更高。
  f、消費(fèi)者/產(chǎn)品研創(chuàng)
  企業(yè)微博聚集了大量的消費(fèi)者,所有信息通過計(jì)算、挖掘以及定性分析,能夠生成對(duì)企業(yè)具價(jià)值的洞察;微信雖無法聚集大量消費(fèi)者,但依舊可以通過類似于在線小組座談會(huì)的形式,征詢粉絲的想法和建議,獲得洞察機(jī)會(huì)。
  這一輪PK,新浪、微信各有所長(zhǎng),1個(gè)微信≈1個(gè)新浪。
  4、后臺(tái)PK
  2013年4月,阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份。微博與微信的PK不在僅僅局限在這兩者之間,而是一躍成為了互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭——阿里巴巴與騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)。
  據(jù)悉,在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前十大APP中,騰訊占據(jù)四席:微信、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器和QQ空間;阿里此前占據(jù)二席,淘寶和支付寶,但在收購(gòu)了墨跡天氣又入股了新浪微博后,占據(jù)三席半,大有爭(zhēng)奪霸主的氣勢(shì)。
  如此看來,這一局PK莫不也是1個(gè)微信≈1個(gè)新浪?
  綜合上述,九哥其實(shí)和五洲傳播網(wǎng)絡(luò)中心網(wǎng)站總編葛甲看法更為接近。葛甲認(rèn)為,微信有著更為強(qiáng)大的平臺(tái),其定位是社交、通訊還是電商,未來發(fā)展還有很大變數(shù),這要看騰訊的野心到底有多大。
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