貝恩與阿里巴巴天貓簽署大數(shù)據(jù)與消費者指數(shù)共建戰(zhàn)略合作協(xié)議
添加時間：2019-03-06 11:17:53
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隨著消費者行為不斷個性化，快消品牌對消費者購買行為及其背后驅(qū)動因素的洞察也不再簡單。全球領(lǐng)先的管理咨詢公司貝恩公司與阿里巴巴天貓于3月4日宣布，雙方將攜手展開戰(zhàn)略合作，利用大數(shù)據(jù)深入開展大快消行業(yè)消費者全景洞察，通過“數(shù)”與“道”的結(jié)合，幫助品牌商實現(xiàn)以消費者為中心的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
貝恩公司長期植根中國消費品和零售行業(yè)，在品牌運營方面積累了豐富的實踐經(jīng)驗。天貓作為阿里巴巴新零售主力軍，是消費升級和品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主引擎。今日，貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)消費品業(yè)務(wù)主席、數(shù)字化研究院院長丁杰與天貓大快消總裁古邁，分別代表貝恩公司和天貓，出席簽約儀式并簽署共建戰(zhàn)略協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，從2019年起，貝恩公司與天貓將每年定期共同舉辦行業(yè)研討會，發(fā)布最新趨勢報告和品牌工具。其中，貝恩公司與天貓將基于阿里巴巴平臺大數(shù)據(jù)，結(jié)合阿里豐富全域數(shù)據(jù)標簽，對消費者購買行為及影響因素進行深入研究，并提供品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的工具和方法。
對此，丁杰表示，以消費者為中心運營一直是各大品牌商所關(guān)注的核心話題，通過此次與天貓的深度合作，貝恩公司希望能夠強強聯(lián)合，基于大數(shù)據(jù)對天貓大快消的人群進行研究，并以此為基礎(chǔ)，建立完整的行業(yè)、品類、品牌、及消費者洞察體系及品牌轉(zhuǎn)型方法論。針對該類人群的研究不僅能為品牌商提供深入豐富的多維洞察，還能指導(dǎo)品牌商提升產(chǎn)品創(chuàng)新和精準營銷能力。
“互聯(lián)網(wǎng)最大的價值是加速效應(yīng)，加速品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。許多優(yōu)秀的品牌在天貓取得了巨大的突破——以消費者為中心，重構(gòu)新品創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)、消費者體驗。我們愿意開放數(shù)據(jù)，賦能品牌，品牌商可以在此基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和品牌原有優(yōu)勢，創(chuàng)建新的商業(yè)系統(tǒng)，顛覆消費者的體驗。”古邁表示。
據(jù)悉，今年，雙方還將持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法共創(chuàng)，并開展品牌CEO調(diào)研，與公司高層深入探討品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的總體目標及具體路徑。（來源：上證報APP·中國證券網(wǎng)）
