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椰樹椰汁產值3年降5億低俗廣告涉虛假宣傳

添加時間：2019-02-18 09:57:45

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憑借畫風清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁近期多次登上微博熱搜榜，在網絡上掀起熱議的同時也招來質疑。

　　日前，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往大尺度風格，被質疑虛假宣傳。2月12日，當地工商局稱情況屬實，正在調查中。

　　中山大學公共衛生學院營養學系教授楊燕在接受長江商報記者采訪時表示：“此類宣傳需要食品保健功能的相關批號，否則并不合適?！?/div>

　　廣告被指低俗不堪

　　從椰樹椰汁2019年新包裝來看，除了將“30年堅持”改成了“31年堅持”以外，幾位產品代言人手持椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，疑似雙關語的廣告詞令不少網友吐槽廣告內容低俗不堪。

　　長江商報記者整理發現，在往年廣告中，“豐胸”功效一直是其宣傳賣點之一。從2002年開始，椰樹在央視播出的廣告中，便開始以“曲線動人，白白嫩嫩”作為廣告詞。此次在廣告中，椰樹還一直宣稱椰汁具有“豐胸”的功效，更被網友質疑虛假宣傳，當地工商部門已開始對此次椰樹新廣告進行調查處理。

　　楊燕認為：“這要看其宣傳是否有根據。椰汁中的主要成份是糖、脂肪、蛋白質，其功效是否豐胸要根據法律法規的界定來判斷?！?/div>

　　對于飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹有關人士曾回應稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了?！?/div>

　　2月13日，長江商報記者多次撥打椰樹集團品牌部電話，但是截至發稿前，未有人接聽。

　　遼寧亞太律師事務所律師董毅智在接受長江商報記者采訪時指出，此種宣傳可能涉嫌虛假宣傳，“沒有科學依據的說法按照廣告法規來看，肯定是不行的，不能依靠一個有關報道就來確定產品功效?！?/div>

　　年產值三年下滑5億

　　作為一家老字號企業，椰樹椰汁也是歷經風雨才走到了今天。椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981年至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，“椰樹”在創始人王光興的帶領下，推行“破三鐵”等四項超前改革，已發展成為國內最大天然植物蛋白飲料生產企業。

　　憑借國宴飲料的品牌光環和口味，椰樹集團雖坐上行業霸主之位，但也面臨危機。在國際品牌滲透的競爭壓力之下，一二線城市市場受到沖擊。與此同時，隨著特種兵生榨椰子汁、歡樂家椰子汁等品牌的壯大，其三四線市場也受到追擊。

　　長江商報記者整理發現，近年來椰樹椰汁年產值接近40億，但是卻呈現下滑態勢。在2014年達到巔峰期，年產值突破44億后，就開始走下坡路，2015年產值近43億，2016年降為40.21億，2017年為近39億，三年下滑了近5個億。

　　椰樹集團董事長兼總經理趙波也曾在2017年公開表示：“面對當前飲料行業整體增長乏力、快消品處于下滑的嚴峻形勢，椰樹集團今年的發展愿景是爭取銷量不下滑，并少中爭多?！?/div>

　　2019年剛開始，椰樹椰汁便大張旗鼓發力營銷，難免和目前的局勢相關。不過，在品牌研究員朱丹蓬看來：“椰樹椰汁虛假宣傳早有時日，其低俗的方式跟手法有悖于行業老大的地位和形象，也有悖于作為行業老大的擔當及責任?！保▉碓矗洪L江商報）

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