資本對快消品的熱度明顯降溫
添加時間：2019-01-30 09:48:32
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《2019中國快消品產業年度報告》（簡稱《報告》）在1月26日舉行的第19屆中國（上海）快消品高層年會上正式發布。《報告》顯示，2018年，資本對快消品的熱度出現明顯降溫。
根據東方快消品中心數據，2018年，中國共發生238起快消品主要資本事件，與2017年相比增加10.2%；但涉及金額為2476.05億元，同比減少52.1%，顯示出資本對快消品的熱度出現降溫。餐飲、商超及飲品是2018年資本并購的熱門行業。而依據2018中國快消品的主要資本并購涉及金額發布的“2018年中國快消品10大并購”案例，則體現出快消品加碼全渠道布局和聯合跨界等并購特點。
報告顯示，2018中國快消品企業表現平穩。2018年營收同比增長的快消品企業占比為64.3%，相比2017年僅提高0.3個百分點；有22.6%的被調查企業2018年營收同比基本持平，這一比例明顯多于2017年同期的10.8%；另有13.1%的企業營收減少。
通過數據表現不難發現，新零售正超越傳統零售。以連鎖賣場和連鎖超市為代表的傳統實體零售滿意度指數在2018年出現下滑的趨勢，其中連鎖賣場下降了0.1分，綜合滿意度指數3.35分；連鎖超市下降了0.06分，綜合滿意度指數3.21分。隨著國內居民消費能力的持續提升與網上購物習慣的逐步養成，線上線下融合、社交電商以及泛零售品類延伸擴充將成為未來國內網絡零售乃至整個零售市場的重要增長點。電商零售和新零售的滿意度指數均有上升，尤其是新零售，上升幅度最大，達到0.32分。
對于2019年快消品市場，《報告》認為，被動性漲價將成大概率事件。由于包裝材料、物流成本、環保成本和人工成本上升的綜合影響，快消品企業2019年普遍面臨成本上漲的壓力。而2019年1月，包括茅臺、 五糧液、 張裕、 恒順等已公告漲價，而更多品牌和企業通過升級產品和推出新品來實現變相提價。
東方快消品中心的市場研究發現，銀發、女性和母嬰市場是快消品增長的藍海。根據統計，2017年我國60歲以上老年人口已超2.4億，而到2050年中國有4.87億人超過60歲，這些老年人大多有一定的消費能力，老年快消品市場，如食品、保健品、化妝品、日用品配飾、OTC等品類大有可為。同時，2019年，中國女性經濟市場規模或將達4.5萬億元，高潔絲、俞文清、米婭、嬌妍 、絲諾等品牌專注女性市場，近年來均取得了良好的業績；而2019年1月天貓發布的TOP100新品驅動品牌中，就有34個美妝個護品牌位列其中。此外，母嬰也是一個值得關注的市場，雀巢專門推出了雀巢媽媽孕產婦奶粉，而以母嬰零售為主的愛嬰室和孩子王等零售商2018的增長喜人。
《報告》還提到，盡管IPO審核從嚴，但上市依舊是快消品企業發展的重要途徑。2019年1月4日，新希望乳業的IPO批文被證監會核準，將于近期登陸資本市場。而均瑤、良品鋪子、品渥、熊貓乳業、友寶等也提交了上市申請，2019快消品的直接融資值得期待。（來源：上證報APP·中國證券網）
