2月10日下午，央視春晚舉行了第三次彩排，相比往年遮遮掩掩的狀態(tài)，今年的春晚在宣傳上更加開放，在題材的選擇上也不忘針砭時弊。另外，為了吸引更多年輕觀眾，春晚劇組還邀請了大量人氣偶像，其中不少明星都是首次登上春晚舞臺。
亮點一：借助新媒體宣傳，聯(lián)合廣告商送紅包
很多跑過春晚的記者都有高價買黃牛票，混進(jìn)演播廳偷窺春晚彩排的經(jīng)歷。
今年春晚依舊控制記者混入內(nèi)場，但卻借助微博、微信、央視網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)渠道第一時間發(fā)布各種消息，包括主持人、演員陣容、彩排的節(jié)目進(jìn)度等。
2月10日，在春晚第三次彩排后，春晚劇組就在網(wǎng)上發(fā)布了大量最新的圖片，尤其是人氣偶像鹿晗、吳亦凡、陳偉霆的照片，滿足粉絲的好奇心。
對于首次引進(jìn)新媒體互動的創(chuàng)意，春晚總導(dǎo)演哈文早前接受《人民日報》專訪時直言：“期待讓每一個人都成為春晚中的一份子，不僅樂享視聽盛宴，更在互動中獲得快樂。”
據(jù)悉，除了宣傳上與網(wǎng)友的互動，央視春晚還將在直播過程中，通過與廣告商合作發(fā)紅包的形式，通過微信向全國觀眾派發(fā)總額上億元的紅包。
據(jù)《華商報》消息，微信紅包分成“品牌包時段”和“零點隨機(jī)”兩類進(jìn)行招商。“品牌包時段”由大企業(yè)買斷某時間段內(nèi)的所有紅包費用，所有用戶搶到的該時段內(nèi)的紅包只顯示該企業(yè)的信息。“零點隨機(jī)”則是由多家小企業(yè)共同投入資金在零點發(fā)紅包。
亮點二：反腐題材熱門，紀(jì)委提供素材
2014年，中共加大反腐力度空前，多位高官相繼落馬。央視羊年春晚也把反腐題材融入到語言類節(jié)目中，在第三次彩排中可以看到，主持人的串詞、兩個相聲節(jié)目都圍繞這一社會熱點。
苗阜、王聲的作品《這都不是我的》被外界視為“三十年來諷刺尺度最大”的相聲，講述了某領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)不住誘惑收禮之后，又無比糾結(jié)為自己找借口，內(nèi)容中直接描述了行賄的細(xì)節(jié)，包括收錢、收房、收情婦等。
據(jù)《北京青年報》消息， 為了了解官員腐敗的心態(tài)和具體細(xì)節(jié)，苗阜還聯(lián)系上陜西省委宣傳部，“他們非常配合，問好時間就立馬組織了紀(jì)委領(lǐng)導(dǎo)干部開了座談會，給我們提供了大量真實素材”。
另外，周煒、武賓的相聲《圈子》則針對“認(rèn)識不同圈子的人好辦事”這一圈子文化進(jìn)行批判，其中涉及子女上學(xué)難、醫(yī)院看病難等各種社會現(xiàn)象。
由開心麻花出品的小品《投其所好》此前曾亮相兩次彩排，這個小品諷刺巴結(jié)領(lǐng)導(dǎo)的不正之風(fēng)，但在第三次彩排后被節(jié)目被斃，目前主演沈騰和馬麗正和春晚劇組商量新的小品替選方案。
亮點三：邀人氣偶像上春晚，大部分為新面孔
“好節(jié)目是硬道理”，這是今年哈文選演員的標(biāo)準(zhǔn)，她在受訪時提到堅持以藝術(shù)為首要標(biāo)準(zhǔn)，公平公正地選拔演員，“堅持‘三不用’，低俗媚俗的節(jié)目不用、格調(diào)不高的節(jié)目不用、有污點和道德瑕疵的演員不用”。
從目前曝光的節(jié)目來看，央視羊年春晚云集了大批當(dāng)紅人氣偶像，不僅有巨星劉德華；“小鮮肉”鹿晗、吳亦凡、陳偉霆、寧澤濤；也有“熒屏硬漢”朱亞文、段奕宏、張豐毅；女星方面，李宇春、鄧紫棋、莫文蔚的歌曲也備受關(guān)注；佟麗婭、馬蘇、秦嵐、王麗坤四朵金花將演繹唯美舞蹈；另外鳳凰傳奇和筷子兄弟當(dāng)場飆歌也受到網(wǎng)友關(guān)注。
值得一提的是，這些人氣偶像大多都是首次登上春晚舞臺。李宇春早前接受央視采訪時，就表示對春晚是親切又陌生，“親切感來源于我是春晚的‘鐵桿粉絲’，每年都會在電視前觀看。陌生是由于首次登上春晚舞臺，在初次排練中還是會有距離感”。
作為“小鮮肉”之一的陳偉霆也表示很緊張，“每次彩排都一身汗”。
被無數(shù)女粉絲視為“男神”的張震，今年也是首登央視春晚舞臺，他將與吳京合作一檔武術(shù)節(jié)目《江山如畫》，節(jié)目里會再現(xiàn)《臥虎藏龍》等電影中的經(jīng)典功夫場面。和陳偉霆一樣，張震在采訪中也表示有點緊張，會多練習(xí)讓自己提高。
亮點四：首次設(shè)置兩個舞臺，不簡單翻炒網(wǎng)絡(luò)流行語
“聯(lián)歡是春晚必須堅持的核心。”哈文在采訪中提到，今年春晚非常看重聯(lián)歡性，因此史無前例地設(shè)置了兩個舞臺，還首次設(shè)置了春晚吉祥物陽陽。
在哈文看來，兩個舞臺的好處有很多。首先便于觀眾直觀地看到演員的表現(xiàn)細(xì)節(jié)，對于語言類節(jié)目的演員來講，舞臺的拉近使他們更貼近觀眾，能更好地與觀眾互動和交流，表演也能更起勁。
哈文指出，兩個舞臺的設(shè)置還能更好的互動，“春晚兩個舞臺間會形成‘互相打擂’的局面——‘你出了個好節(jié)目，我出個更好的’，無疑增加了聯(lián)歡性；最后兩個舞臺上的節(jié)目會在晚會的首尾形成呼應(yīng)，烘托氣氛”。
2014年末，國家新聞出版廣電總局發(fā)出關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言的通知，要求各類廣播電視節(jié)目和廣告不得使用或介紹根據(jù)網(wǎng)絡(luò)語言、仿照成語形式生造的詞語，如“十動然拒”、“人艱不拆”等。
哈文也表示，今年央視春晚也將在節(jié)目內(nèi)容的呈現(xiàn)上，“要引領(lǐng)，不追逐，不會簡單地把網(wǎng)絡(luò)流行語再炒一遍”。
另外，為了保證語言類節(jié)目的“笑果”，央視春晚還第一次采用“掌聲記錄儀”，通過觀眾的反饋來調(diào)整節(jié)目。
亮點五：主持陣容新老搭配，串詞包括“點贊”、“蠻拼的”
今年央視羊年春晚共有八位主持人，分別是朱軍、董卿、康輝、撒貝寧、李思思、畢福劍、朱迅、尼格買提。其中康輝、尼格買提都是首次主持春晚，而董卿是自去年5月赴美游學(xué)后，專門回國主持春晚，李思思則是剛出月子。
由于今年春晚設(shè)置了兩個演播廳進(jìn)行直播，因此八位春晚主持人將形成打擂臺的格局，董卿、朱軍、李思思、撒貝寧、康輝將坐鎮(zhèn)一號演播廳，主要擔(dān)負(fù)開場以及歌舞部分的串聯(lián)，而朱迅、畢福劍、尼格買提則在二號演播廳，擔(dān)負(fù)語言類節(jié)目的串聯(lián)。
值得一提的是，主持人朱迅除了主持外，還會在孫濤、邵峰的小品《我興奮》中客串孫濤的媳婦，并將代替董卿擔(dān)任今年魔術(shù)節(jié)目的“托兒”。
此外，今年春晚的主持人的串詞更“與時俱進(jìn)”，從幾次彩排中來看，串詞中不乏“任性”“點贊”“蠻拼的”等流行詞匯，而首登春晚的《新聞聯(lián)播》主持人康輝，還脫口而出“甄嬛體”——“極好的”，創(chuàng)意感十足。
